TOT: TWIST OR TREAT

El encargo consistió en diseñar la identidad de marca, dirección de arte y propuesta de packaging para un nuevo e innovador producto de confitería: los chicles «Twist or Treat» (ToT). El objetivo fue construir un universo visual vibrante y lúdico basado en caritas con diversas expresiones emocionales, donde el concepto gira en torno a chicles con «poderes» divididos en dos efectos: un efecto positivo y controlado (Treat) y un efecto aleatorio o sorpresivo (Twist).

El reto principal consistió en plasmar de forma gráfica y clara la dualidad de la experiencia de consumo (el juego de la suerte entre el beneficio esperado y el giro inesperado) a través del diseño de empaques y elementos visuales. El desafío estratégico radicó en establecer un código de color llamativo (verde, rosado y naranja) y una tipografía robusta (Super Senior y Cute Dino) que facilitaran al consumidor identificar instantáneamente cada sabor y su efecto correspondiente, logrando una propuesta de alto impacto visual apta para campañas en vía pública y mockups de producto.